Виды и типы наружной рекламы

Сложно себе представить большой город без наружной рекламы. Ее можно увидеть практически везде: около магазинов, на автобусных остановках и других местах большого скопления людей. Вывески, билборды, рекламные стенды могут значительно повысить спрос на товары или услуги. Но нужно учитывать несколько моментов при выборе и разработке наружных конструкций, чтобы от них был реальный эффект.

Она выполняет несколько задач: дает информацию о товаре или услуге, продвигает продукцию, делает бренд более узнаваемым. Но для хорошего маркетинга нужно учитывать деятельность компании, чтобы выбрать оптимальный тип наружной рекламы. Можно выделить несколько вариантов, использующихся сегодня чаще всего. Это:

• Лайтбокс — это специальные вывески, которые имеют яркую подсветку. Обычно рекламное изображение сопровождается небольшим текстом. Например, название компании и логотип.


• Объемные буквы — это вывеска, состоящая из небольшого количества букв, которые могут быть 3Д или 2Д формата, с подсветкой или без нее.


• Билборд — большая рекламная вывеска, устанавливаемая у дороги, обычно классического размера 600х300 см. Ознакомиться с примерами и выбрать свой вариант вы сможете здесь


• Баннер — это тип вывески, который обычно имеет изображение и текст. Информация печатается на виниловых, тканевых или полипропиленовых полотнах. Конструкции могут устанавливаться в разные места с помощью различных методов крепления;


• Брандмауэр — большой плакат, размещаемый по всей площади стены или другой поверхности.


• Растяжка — плотное, непрозрачное полотно небольшой ширины, натянутое над автомобильной или пешеходной дорожкой. Информация, как правило, наносится на обе поверхности растяжки.


• Штендер — рекламная конструкция складного вида, которую ставят у входа при открытии и заносят в здание после закрытия. Обычно такие «раскладушки» ставят на пешеходных зонах перед аптеками, салонами красоты, кофейнями или небольшими магазинчиками.


• Пилларс — большая колонна с рекламными сообщениями, размещенными с четырех сторон. Большим спросом пользуются вращающиеся конструкции, которые позволяют всего за несколько минут ознакомиться с информацией на всех 4 поверхностях.


• Стела — стационарная или передвижная вывеска больших габаритов, обычно установленная возле автомобильных заправок или около въезда в населенный пункт.

Это только наиболее частые варианты наружных рекламных конструкций. Каждый из этих типов имеют свои конструктивные возможности, которые влияют на стоимость конструкции.

Преимущества и недостатки

Наружной рекламой пользуются практически все компании, стремящиеся к развитию, желающие увеличить свою ЦА и прибыль компании. К преимущественным характеристикам наружной рекламы относят:

• Возможность показать ее большой аудитории. Если разместить вывески или баннеры в нескольких районах городах, то такую рекламу увидят более 95% человек. Бренд становится узнаваемым, повышается спрос на товары или услуги, человек может заинтересоваться вашей деятельностью, узнать о ней подробнее.


• Постоянную работу. Рекламная информация на наружных щитах видна круглосуточно. Это важное преимущество в сравнении, например, с роликами по радио или ТВ. Мимо вашей вывески водитель или пешеход может двигаться несколько раз в день. И даже если он не будет нацелен на покупку товара, то компания уже будет известна этому потребителю.


• Большие возможности. Можно выбрать разные цвета, шрифты, интересные элементы и сделать очень креативную рекламу, которая точно запомнится, привлечет внимание, вызовет желание поинтересоваться товаром или услугой.


• Ненавязчивость. Обычно наружная реклама не надоедает, у людей, которые ее видят, не создается негатива к бренду или компании. И это очень важное отличие от рекламных сообщений, размещаемых в интернете.


• Низкая цена. Стоимость наружных конструкций зависит от ее вида, местоположения, оформления. Но по сравнению, например, с телерекламой, она будет в разы выгоднее, а эффект более действенным.


• Мобильность. Вывески, стенды, баннеры можно разместить практически в любом месте. При необходимости их можно переносить в другое место. У многих конструкций для этих целей есть специальные приспособления, например, колесики у пресс-воллов.


• Возможность совмещения с другими видами уличных конструкций для более эффективных продаж.

Но есть и недостатки. Например, наружная реклама нацелена на всех. У нее нет возможности продемонстрировать товар или услугу определенному полу, группе людей по возрасту, увлечениям и так далее. Еще один недостаток – это высокая конкуренция. «Наружку» можно увидеть практически везде, из-за этого часто компании, которые занимаются одной сферой деятельности, могут размещать рекламу рядом.

Эффективность и возможности наружной рекламы

Она может охватить большую и разнообразную аудиторию, так как размещена в местах с высоким трафиком, таких как центральные улицы, магистрали, остановки общественного транспорта, торговые центры. Поэтому она считается достаточно эффективной.

Яркие и крупные рекламные щиты привлекают внимание, так как чаще всего они видны уже издалека. Уличные баннеры, растяжки и стенды позволяют рекламировать разные виды товаров или услуг, но чтобы они работали быстро, эффективно, целенаправленно необходимо:

• Выбрать красивые цвета. Они должны быть яркими и заметными. При этом гармонично сочетаться между собой;


• Правильно задействуйте пространство. Не нужно стараться написать как можно больше и заполнить всю рекламную вывеску. Иногда достаточно названия бренда и номера телефона;


• Грамотно использовать изображения. Лучше всего использовать только одну картинку;


• Использовать меньше текста. Например, можно написать только контакты компания. Названия и лозунг. Но важно, чтобы человек понял, чем именно бренд занимается.

Итак, наружная реклама – мощный и эффективный инструмент для продвижения товаров и услуг. Важно выбрать ее тип и дизайн, найти хорошее расположение, разработать современный проект.