Admin

Как работает SEO на самом деле

Это видео про то, как работает SEO-продвижение и как вывести свой сайт на первые места в поисковиках. Я много общаюсь с предпринимателями, с маркетологами и даже с коллегами по агентскому бизнесу, и часто вижу, что они не понимают, как работает вот этот черный ящик расположения на первых местах в поисковиках сайта. Они думают, что это черный ящик, и всегда мне говорят какую-нибудь историю типа «невозможно обогнать Ozon, Wildberries, Яндекс.Услуги, Avita в этом SEO», и вообще его побеждает искусственный интеллект, все спрашивают у чата GPT и так далее.

Но нет, ребята, системное мышление и системная работа там по-прежнему работают. И сегодня я вам по полочкам просто объясню, как это работает, как работает SEO-продвижение, алгоритмы, сделаю это через легкую метафору и так, как будто я рассказываю об этом своему другу за чашечкой кофе, без душнилово. Ну а если вы хотите уже более точечно воздействовать, более точечных знаний для того, чтобы свой сайт вывести в топ, то подпишитесь на этот канал, поставьте лайк и обязательно напишите комментарий, так и YouTube увидит, что это видео важно, и я пойму, что у вас есть такой запрос, и обязательно запишу конкретное видео, как делать первое, второе, третье, приглашу экспертов рынка, которые занимаются только SEO-продвижением, поэтому в действии, я не знаю.

Для тех, кто совсем новичок, я буквально за 30 секунд объясню, что такое SEO-продвижение, для тех, кому это неинтересно, тайм-коды в описании, пропускайте этот момент. Итак, когда мы вводим определенный поисковой запрос, то мы видим рекламную выдачу, выглядит она следующим образом. Как правило, это первые четыре позиции, последние четыре позиции, ну еще что-то посерединке.

Такое нововведение недавно появилось, и на самом деле сложно заметить, что есть реклама. Яндекс постоянно меняет, где проставлять вот эту маркировочку реклама, и раньше объявления были желтые, и все понимали, что есть реклама, сейчас это так вот органично непонятно. Поэтому вот эти первые четыре позиции, последние, за них мы можем заплатить, и там максимально быстро появиться.

А вот посередине находится уже бесплатная, условно-бесплатная выдача 10 ссылок, которые Яндекс считает, что будут полезны пользователям. И вот мы с вами будем говорить о том, как попасть в эту условно-бесплатную выдачу, в эти 10 ссылок. Давайте с вами представим, что Яндекс это не бездушная машина, а человек, потому что его алгоритмы, они призваны вести себя так же, как наше мышление, точно так же, как мы с вами выбираем с кем работать, так же и выбирает Яндекс, но только со своей спецификой, со спецификой того, что это все облегчено в цифры и находится вот в таком цифровом варианте интернета.

Вот когда мы решаем работать с человеком или не работать, то мы смотрим, как он одет, как он разговаривает, какие о нем слухи, как о нем отзываются наши близкие и знакомые и поисковик, по сути, делает все то же самое. Давайте разберем по полочкам. Представьте, что вас призвали на деловой ужин и сказали, нужно одеться смарт-кэжуал или вообще в деловом стиле, а вы приходите в кожанке такой, прям с каким-то панковским прикидом.

Как думаете, вообще большинство с вами захочет работать? Кто-то с вами сформирует деловую связь? Ну, безусловно, исключения они найдутся, но исключения только подтвердят правила. Так лучше не делать. В SEO-дресс-код носит технический характер, то есть ваш сайт должен соответствовать определенной одежде, а именно он должен быстро загружаться, у него должна быть микроразметка, у него должны быть системные файлы типа карты сайта или робот.ткст, а также он должен быть хорошо адаптирован под мобильные устройства и у него должна быть понятная структура для поисковика.

То есть, должно быть понятно, где ваши контакты, как с вами связаться, чем вы в целом занимаетесь, это важно. Если вы не соответствуете этому дресс-коду, то вы, по сути, на дальнейшее продвижение можете слабо претендовать. Второй пункт – это коммуникация и подача.

То, насколько вы внятно и конкретно отвечаете на определенный запрос, это супер важно. Знаете, бывают такие люди, которым вопрос задашь, они, блин, ответят на все, что угодно, но только не на этот вопрос. Просто ты с ними разговариваешь, и как будто чужой диплом читаешь.

Вода, вода, вода, вода, и вот, чтобы не быть таким человеком в мире сайтов, нужно определенным критериям соответствовать. А именно, страницы на вашем сайте должны отвечать на конкретный поисковой запрос, и этот конкретный поисковый запрос вы должны на него отвечать разнообразно и уникальным контентом. В идеале это, чтобы у вас был уникальный текст, уникальный, проверенный на антиплагиат, который вы не где-то просто украли со стороннего сайта, а в идеале написали сами или написал ваш контент-менеджер по определенным лекалам и по определенным принципам.

Будет так же круто, если там будут такие структуры как нумерованные списки, маркированные списки, реальные фотографии, реальные видео, поисковик все это видит. И если вы реально внятно говорите, быстро отвечаете, и отвечаете на то, что спросил у вас собеседник, то вы проходите по критерию адекватности, вы создаете дополнительную ценность. Контент равно ценность.

Когда вы работаете, вы по-любому что-то создаете. Чем больше вы создаете, тем вы ценнее как игрок в мире сайтов, тем выше вы будете в поисковых системах. Давайте посмотрим на примере моего агентства.

Вот у нас есть такой сайт Traffic Mall, и у нас здесь есть помимо того, что основная страница, есть также страница под каждую услугу, которую мы оказываем, например, контекстная реклама. В контекстной рекламе у нас есть примеры работ, тоже отдельные страницы, то есть, если, допустим, поисковик ищет, в поисковике ищут контекстная реклама, то страница контекстной рекламы, она будет отвечать на этот запрос. Здесь мы видим, что у нас есть кейсы, например, это 30 крупных B2B лидов в месяц.

Если будет запрос B2B лиды, B2B лиды генерация, то человек попадет, скорее всего, на страницу именно этого кейса. При этом давайте посмотрим, как кейс выглядит. Там много действительно уникального контента, мы его пишем сами, пишем при участии специалистов, которые задействованы в проекте, и мы реально пишем, что был за клиент, что мы для него сделали, даже размещаем информацию, чем он занимается.

Люди могут не понимать, что такое промышленные фальш-полы, а мы вот эту историю здесь просто показываем. Фотки, маркированные списки, нумерованные списки, мы выделяем определенный текст жирным шрифтом, даем ссылки на сайты, даем ссылки на свои страницы, и таким образом это люди реально читают, они проникаются нашей экспертизой, и они, кстати, обращаются потом с этих кейсов, потому что видят, что мы люди дела. Кроме того, вернемся на страницу назад, на вот эту контекстную рекламу, и увидим, что у нас даже есть еще разбивка, для кого мы эту контекстную рекламу делаем.

Например, это для франшиз, для металлообработки, спецтехники, логистики. Зайдем на логистику и увидим, что эта страница, она конкретно сделана для логистических компаний, и здесь и контент, и тексты, и ответы на вопросы сделаны именно для логистических компаний. Именно поэтому, если вы введете маркетинг для логистических компаний в поисковике, то мы будем на первой странице.

Давайте вместе сейчас это сделаем. Ну что, мы видим результаты выдачи, на первом месте находится Яндекс.Директ, это, естественно, реклама, затем идет еще три рекламных ссылки, то есть это тоже Яндекс.Директ, реклама, платная выдача, затем видим бесплатную выдачу, на первом месте Пикабу, на втором наши коллеги по цеху тоже агентства, на третьем агентство, на четвертом находимся мы, Трафикмол, и к нам оттуда реально приходят люди, реально приходят заявки, потому что мы соблюли дресс-код, мы дали ответ на конкретный запрос, сделали это постаравшись, с уникальной информацией, и соблюли еще параметры, о них дальше. Третий пункт – это репутация и авторитет.

Иными словами, поисковик задает вопрос, а ты кто такой вообще, какая у тебя репутация? И здесь, если ваш сайт существует давно, и если вы не связаны с каким-нибудь скамом типа Форекса или Ставок, а такое бывает нередко, то поисковик смотрит, а кто на вас ссылается. Дело в том, что если вы давно существуете, то вы участвуете в выставках, вас опрашивают как эксперта, вы создаете контент, заявляете о себе, и поисковик делает выводы, а вас вообще кто-то пишет, вы видны в инфополе или нет. С этим можно работать, с этим можно играть, и чем авторитетнее источники о вас говорят, тем вы будете выше в поисковых системах.

Например, если о вас пишут Форбс, Коммерсант, РБК одновременно, то это вообще дает вам отличную репутацию и вы перемещаетесь вверх. Если у вас есть YouTube-канал там с 10 тысячами подписчиков и вы регулярно даете новый контент, это тоже будет плюс к вашей репутации. Но также, если это пока не ваш уровень, вы можете размещаться в региональных СМИ, и банально ссылкой вот этим авторитетом будет являться даже ссылка с картографических сервисов, потому что у многих компаний даже в картах нет их карточки.

То есть я видел, как у больших заводов нет карточки там ни в Дубльгисе, ни в Яндекс-картах, ни в Гугл-картах, как о вас должен подумать при этом поисковик. Поэтому вот SEO-специалисты, они с этим тоже умеют работать, есть свои хитрости, есть свои механизмы. Ставьте этому видео лайк, об этих механизмах расскажу отдельно.

Четвертый пункт. А полезен ли ты на практике? Окей, ты соблюл все предыдущие пункты, но в итоге ты интересен пользователю, закрываешь ли ты его прямую потребность? Поисковик задается этим вопросом, потому что пользователь является его клиентом. И здесь он смотрит на то, как пользователь ведет себя в поисковой выдаче.

Например, если ваш сайт является последним в цепочке, который изучал пользователь, значит вы очевидно его проблему там закрыли, он к вам обратился, сделал что-то полезное, значит вы удовлетворили пользовательскую потребность, значит вы хороший игрок в SEO-выдаче, значит вы будете выше. Ну что, получается вот такая вот ситуация на примере реального межчеловеческого общения. Если мы встречаем профессионала, который хорошо выглядит, он отвечает вам быстро, по делу и действительно компетентно, мы видим, что у него рыночные условия по работе, и мы понимаем, что пообщавшись с ним, мы хотим продолжить общение, а репутация у него хорошая, то какой вывод мы делаем? Конечно же мы хотим с ним работать.

И вот поисковик делает точно так же. Так как же быть выше всех в этой SEO-выдаче? Я без лишнего технического душнилова скажу просто единый вывод. Вам нужно делать системно контент о себе и продвигать свою ценность как поставщика услуги или товара для своего клиента.

Иными словами, вам надо системно заниматься своим сайтом, поверьте, это несложно, это делается даже на простых платформах, и часть работ можно сделать самостоятельно с помощью фрилансеров, с помощью агентств, это того стоит. Потому что если вы сделаете себе репутацию, сделаете хороший системный веб-проект, над которым будете регулярно работать, то уже через год вы можете получить сайт, который будет работать даже когда вы спите, и вы просто забудете о том, что такое конкуренция. Потому что, сделав такую инфраструктуру, повторить ее очень сложно.

И с этим я тоже регулярно сталкиваюсь. Ребята просто говорят, я хочу в SEO, быстро-быстро-быстро, вот смотрите, мой конкурент, у него оборот 3 миллиарда, я хочу так же. А я говорю, так смотри, он 10 лет работает над SEO, он является экспертом в куче отраслевых СМИ, у него количество входящих ссылок иногда тысяча, просто тысячи каких-то источников, они о нем пишут.

Они классно работают над контентом, у них там реально целая команда. Такую инфраструктуру тебе за 3 месяца не наработать. Но постепенно догнать его или просто встать в какую-то адекватную конкуренцию, вы конечно же сможете.

Имейте это в виду, когда свои планы строите. Вообще, за все эти работы отвечает либо ваш отдел маркетинга, либо тандем-маркетолог плюс SEO-шник. И если вам интересно, какие процессы там происходят, как происходит техническая оптимизация, как происходит работа с поведенческим фактором, как происходит работа с ссылочной массой, то поставьте этому видео лайк.

И если вы встретите его тепло, то я сделаю отдельное видео по каждому из этих параметров. А на этом сегодня все. Поэтому продвигайте свои сайты, создавайте ценность, развивайте свой бизнес.

Пока!

СЦБот

Эта тема была перенесена из раздела Комната совещаний.

Перенес: Admin. Держитесь и всего вам доброго.