ПочтаБренд недвижимости: особенности, задачи и требования
Современные девелоперы много времени уделяю такому понятию, как бренд недвижимости в период строительства и продажи. В дальнейшем этот момент нередко упускается из виду. Однако компаниям важно помнить про дизайн-код жилого комплекса и важность его последующей реализации.
Что такое дизайн-код в архитектуре
Дизайн-код представляет собой определенный набор правил. На них опираются проектировщики и застройщики в своей работе над новым проектом. Фактически это инструкция, с помощью которой удается сформировать городскую среду, стилистическую единицу, комфортное жилое пространство.
Компании опираются на дизайн код проекта, чтобы понять, как проще располагать рекламные конструкции, фасады, вывески, окна, двери, уличную мебель, системы освещения, климатическое оборудование и прочее.
Документ дает общие правила и рекомендации всем специалистам, которые работают над обликом населенного пункта. К ним относятся застройщики, местные власти, представители бизнеса, архитекторы. Дизайн-код помогает оптимизировать городскую среду, преобразить, добиться целостности картины.
Для каждого населенного пункта разрабатывают уникальный документ. Дизайн-код создают с учетом идентичности, этнических особенностей, культуры, специфики местности. Он распространяется на рекламные конструкции, витрины, вывески, элементы благоустройства территории, типы материалов и прочее.
Задачи бренд-дизайна
Каждая компания старается сформировать собственный образ бренда и отстроиться от конкурентов. Также бренд-дизайн в недвижимости имеет другие, не менее важные задачи. К ним относятся:
- привлечение целевой аудитории (ЦА);
- оптимизация расходов на продвижение проекта;
- увеличение запоминаемости продукта;
- повышение эффективности маркетинговых мероприятий компании;
- донесение до ЦА смысла, который заложен в позиционировании бренда;
- повышение лояльности потребителей.
В строительстве и проектировании жилых зданий важное значение имеет бренд интеграция. Она представляет собой стратегию создания жилого комплекса с учетом сохранения дизайн-кода. Интегрированный бренд в недвижимости сочетает сильные стороны застройщика и производителей материалов с пожеланиями заказчика. В результате удается получить безопасную, комфортную жилую среду, которая соответствует общей дизайн-концепции населенного пункта.
