7 преимуществ качественного веб-сайта

Качественный сайт имеет множество преимуществ для развития бизнеса или профессиональной деятельности. В этой статье рассматриваются наиболее важные аспекты, которые следует учитывать при достижении эффективного присутствия в Интернете.

Прежде чем создавать или изменять дизайн своего веб-сайта, оцените его бизнес-цели с точки зрения профессионального имиджа и привлечения клиентов.

1. Лучшее профессиональное изображение

Первое преимущество качественного сайта — это профессиональный имидж вашей компании. Когда кто-то слышит о компании, он заглядывает на сайт, чтобы оценить то, что он услышал. Это рефлекс, который стал почти рептильным.

Через 20-30 секунд человек может понять, когда был создан сайт, по его внешнему виду. В какой степени он адаптируется к форматам мобильных экранов, и хорошо ли написаны тексты, есть ли у концепции бизнеса особый ракурс, который отличает ее.

Эта 30-секундная оценка внимания, которую получает сайт, объясняется тем, что один человек с энтузиазмом рассказал о своей деятельности. Если вы попали на сайт одним щелчком мыши из Яндекс, время до первого решения (остаться или уйти), вероятно, будет меньше 10 секунд.

Первое впечатление играет важную роль, особенно в контексте нескольких секунд, которые ваш сайт должен убедить цифрового прохожего перейти на него. Если вы хотите изменить дизайн или создать свой веб-сайт, имеет смысл инвестировать в работу профессионального графического дизайнера, который знает стандарты современной сети. Веб-дизайнер должен уметь адаптировать вашу визуальную идентичность к универсальному контексту сети. Чтобы ваш веб-сайт был гармонично доступен на различных носителях или терминалах (большие экраны, планшеты, мобильные телефоны), которые будут использоваться вашими посетителями.

2. Вызывать интерес

Более решающим, чем графический внешний вид сайта является степень корреляции, воспринимаемая вашими посетителями, между, с одной стороны, тем, что они ищут, а с другой — тем, что ваш веб-сайт может предложить. Если посетитель пришел из Яндекс, скорее всего, он просто выполнил поиск с конкретным намерением. В 80% случаев человек ищет информацию.

Хороший веб-сайт знает, как удерживать посетителей. Это то, что называется показателем удержания, который противоположен показателю отказов. Проблема может заключаться в том, что на вашем сайте недостаточно элементов, отвечающих интересам посетителя. С этой точки зрения роль домашней страницы является фундаментальной. Это должно позволить новому посетителю быстро понять цель всего веб-сайта и получить доступ через ссылки, интегрированные в логику визуальной навигации, к основным разделам вашей деятельности или предложению.

3. От анонимных посетителей к потенциальным клиентам: концепция конверсии

Есть всевозможные веб-сайты, которые выполняют самые разные функции и служат разным целям. В сети есть место для всего, от сайта с высококачественной графикой, вдохновленного супер-модным дизайном, до демонстрационного сайта, состоящего из одной страницы, содержащей расписание и адрес.

В большинстве сценариев одна из целей веб-сайта — превратить посетителей в потенциальных клиентов. Этот переход от необработанного трафика (количества посетителей сайта, например, в месяц) к меньшему количеству потенциальных клиентов, которые вступают в контакт, называется конверсией. Каждый контакт с вашего сайта — это конверсия: посетитель стает потенциальным клиентом.

Эта способность сайта превращать посетителей в потенциальных клиентов, которые связываются с вами (или напрямую покупают ваши продукты или услуги в Интернете), имеет решающее значение. Его важно оценить, потому что это поможет понять ценность собственного сайта для бизнеса.

Повышение коэффициента конверсии сайта должно быть одной из ваших самых важных целей. Например, если, поработав над эргономикой своего сайта, вам удастся удвоить коэффициент конверсии — это означает, что вы удвоили количество контактов или продаж, генерируемых вашим сайтом.

4. Заметность

Компании вкладывают ресурсы в редизайн или разработку дизайна и содержания своих сайтов, чтобы повысить их видимость. Во-первых, вы должны позаботиться об удержании и коэффициенте конверсии посетителей. Иначе работать над увеличением посещаемости сайта бесполезно. Какой смысл отправлять трафик на сайт, который никому не интересен?

С другой стороны, как только коммерческая часть сайта прочно закреплена и имеет хороший коэффициент конверсии, пора работать над привлечением трафика. Сайт с высоким рейтингом в Яндекс — отличный способ постоянно генерировать продажи (если у вас есть интернет-магазин) или потенциальных клиентов заинтересованных в ваших услугах.

Веб-сайт без трафика, независимо от качества его дизайна, интеллектуальность его эргономики не будет иметь никакого значения. Ваш сайт должен привлекать внимание посетителей и превращать их в потенциальных клиентов. Однако сама по себе эта возможность бесполезна, если никто не найдет ваш сайт.

5. Развивайте свою аудиторию

Однако грубая видимость — не самое главное. Если вы продаете клюшки для гольфа, ваш сайт должен привлекать игроков в гольф. Ваш коэффициент конверсии будет намного лучше, чем, если бы вы привлекали большинство рыболовов (хотя некоторые из них занимаются гольфом). Очень высокая видимость с неправильной аудиторией не принесет вам интересной окупаемости инвестиций.

Вот почему ваши усилия по наглядности должны быть продуманы в соответствии с вашей целевой аудиторией. Это то, что мы называем слушанием. Идеальная аудитория для вашего бизнеса имеет свою специфику. У нее свои вкусы и предпочтения. Содержание вашего сайта, его графические коды и эргономика должны быть разработаны в соответствии с вашей целевой аудиторией, которая состоит из людей или компаний, составляющих ваш потенциальный рынок.

Часто веб-сайт имеет несколько аудиторий или, по крайней мере, несколько сегментов аудитории. Структура коммерческой части вашего сайта будет лучше организована по этим сегментам. Вот почему уважающий себя проект по редизайну или созданию веб-сайта начинается не с дизайна и графики, а с отражения вашей бизнес-модели и ее согласования с вашей целевой аудиторией и их особенностями.

Одна из целей вашего сайта - убедительно позиционировать ваше предложение в глазах вашей аудитории. Вы должны стремиться повысить свою видимость среди людей, потенциально заинтересованных в ваших продуктах или услугах.

Создание или редизайн профессионального сайта — это инвестиции, что и означает, что создание нового сайта, обновление устаревшего или работа по оптимизации эргономики и видимости сайта требует с вашей стороны вложения денег и времени, на которые вы хотите окупить инвестиции в профессиональном плане. Именно по этой причине важно подумать о своих настоящих целях, прежде чем начинать. Если цель вашего сайта коммерческая, окружите себя партнером, который поможет вам установить эти критерии измерения, как на техническом уровне, так и на стратегическом уровне.

Материал предоставлен компанией "ГАЛА-центр".