ПочтаКомандировки без стресса: Как The Clients разработали ребрендинг для делового сервиса
Мир командировок традиционно ассоциируется с бюрократией, скучными отчетами и стрессом. Но сервис «Островок Командировки» совместно с креативным агентством The Clients решили изменить это представление, проведя ребрендинг, который превращает организацию деловой поездки в приятный и понятный процесс.
С началом высокого бизнес-сезона, когда компании возвращаются к активным деловым поездкам, сервис представил обновленный визуальный стиль и логотип. Главное изменение — переход на кириллическое написание первого слова, при этом приставка «Командировки» осталась неизменной, подчеркивая принадлежность к группе компаний «Островок».
«Мы рады вернуться в активный рабочий режим обновленными — наш продукт постоянно обновляется с учетом потребностей бизнес-пользователей, запускаются новые услуги и инструменты. Для бренда тоже пришло время для визуальных изменений», — отмечает Любовь Васильева, руководитель сервиса «Островок Командировки».
Центральным элементом нового стиля стала буква «О» — она отсылает к названию головной компании и многократно используется в дизайне, фотостиле, на носителях и раздаточных материалах. Этот прием уже был успешно использован в брендинге «Островка», и теперь он объединяет все сервисы группы в единую визуальную экосистему.
Цветовая гамма бренда тоже претерпела изменения. Основным цветом стала спокойная светлая охра, которую дополняет солнечно-оранжевый для создания акцентов. В фирменном стиле появились нюдовый и пепельно-серый оттенки, используемые как фоны для визуальной коммуникации. Для создания контрастов сохранились черный и белый цвета.
Выбор такой палитры неслучаен. По словам Олеси Ващенко, руководителя команды бренд-маркетинга «Островок Командировки», команда искала цвета, которые передают основную идею бренда: планирование командировки — это приятный процесс, который может проходить без стресса.
«Именно поэтому мы остановились на теплой масляной палитре, которая визуально транслирует уверенность в том, что с нашим сервисом все пройдет гладко и легко — буквально как по маслу», — объясняет Ващенко.
Обновление бренда «Островок Командировки» — часть большой стратегии компании, направленной на изменение отношения к деловым поездкам. Сервис, имеющий более восьми лет экспертизы в этой области, стремится сделать процесс организации командировки максимально комфортным и предсказуемым на всех этапах — от бронирования до отчетности.
«Мы уверены, что оформление командировки может и должно быть бесшовным на всех этапах — от оформления услуги до отчетности о поездке. Новый визуальный стиль сервиса более цельный и дружелюбный, он поможет закрепить ассоциацию, что бронировать деловые поездки можно комфортно, предсказуемо и без стресса», — подчеркивает Любовь Васильева.
Сайт и мобильное приложение «Островка» уже обновились в соответствии с новым стилем. За разработкой визуальной концепции стояло креативное агентство The Clients, которое ранее уже работало над обновлением основного бренда «Островок».
Интересно наблюдать, как компания последовательно обновляет все свои сервисы, создавая единую визуальную систему, где каждый продукт имеет свою индивидуальность, но при этом явно относится к одной семье брендов. Такой подход не только повышает узнаваемость всех сервисов группы, но и позволяет переносить позитивные ассоциации с одного бренда на другой.
Ребрендинг «Островок Командировки» показывает, как важно для компаний не только совершенствовать свои услуги, но и обновлять визуальный язык, на котором они общаются с клиентами. В мире, где пользовательский опыт становится ключевым фактором выбора, даже такие, казалось бы, сухие темы, как деловые поездки, должны быть представлены в привлекательной и понятной форме.
Теперь, когда бизнес-сезон набирает обороты, обновленный бренд «Островок Командировки» готов предложить корпоративным клиентам не только функциональный сервис, но и приятный визуальный опыт. И, возможно, это поможет изменить отношение к командировкам — от неизбежной рутины к комфортному деловому путешествию.
