Знаменитые национальные бренды Японии
Sony
Год основания – 1946
Основатель – Акио Марита
История японского бренда Sony началась со встречи предпринимателя Акио Марита и инженера Масару Ибука. Они решили открыть в Токио мастерскую по производству радиодеталей, первоначально она носила название “Токийская научно-исследовательская лаборатория“. И первое же начинание потерпело крах из-за очень ограниченного круга потребителей. Эта неудача не сломила компаньонов. Акио Марита с самого начала верил в успех, он понял, что дальнейшее развитие нужно строить на производстве современных, востребованных товаров. Первый успех пришел в 1951 г., когда был создан кассетный магнитофон, он был закреплен в 1957 г. созданием транзистора, этими изобретениями они определили направление и развитие всей японской радиоэлектроники.
Сначала компания размещалась на одном из этажей полуразрушенного войной здания, и работало в ней 20 инженеров, талантливых, одержимых, искавших новые пути и решения. Первое время они даже брали с людей плату не деньгами, а рисом, а потом перепродавали его. Вскоре они переименовали компанию на легкое и запоминающееся слово Sony, которое ничего не обозначает, это производное от sonus – звук, sonny – солнечный. Поскольку в японском языке слово сонни обозначает неудавшийся бизнес, то одну из букв было решено убрать.
Сейчас Sony – один из самых успешных брендов в мире. Это короткое слово ассоциируется с высшим знаком качества, надежностью, стабильностью. Компания за более чем 50-летнюю историю не останавливается на достигнутом, основывая все новые пространства и удивляя мир новинками. Морита долгое время возглавлял Sony, внедряя разработки и идеи, иногда даже противоречащие маркетинговым исследованиям и здравой логике, но неизменно побеждая. Его талант предпринимателя, дальновидного стратега, чутье, гибкость, нестандартное мышление, вера в успех сделали компанию лидером в мировом производстве электроники и флагманом японской промышленности.
Годовой оборот компании Sony составляет 86,6 млрд.$. Сейчас это транснациональная компания, ее филиалы и представительства разбросаны по всему миру, нет ни одной страны, где бы не знали о продукции Sony.
Canon
Год основания – 1937
Основатели – Горо Йошида, Сабуро Учида
История бренда началась, когда два друга Горо Йошида и Сабуро Учида поставили перед собой цель – создать японский фотоаппарат, который станет лучшим в мире. Они открыли в Токио небольшую лабораторию, которая называлась “Лаборатория точных оптических приборов“. В то время лучшими в мире были камеры германского производства, друзья просто приобрели пару немецких фотоаппаратов и разобрали. Их интересовала технология, принцип действия, секрет успеха и качества.
Но их первая камера, появившаяся через год, не была слепым копирование, это было, действительно, что-то особенное и совершенно новое. Ей дали название Kwanon в честь буддистской богини милосердия. Камера была настолько удачная, что стала одним из выдающихся достижений в Японии в то время. Окрыленные удачей и поверившие в себя друзья задумались о выходе на мировой рынок. Так камера Kwanon начала завоевывать мир, только на европейский и американский манер она стала называться Сanon. Даже вторая мировая война не помешала успешным делам компании, во многом, благодаря американцам, которым нравились японские фотоаппараты и они охотно их покупали.
В послевоенные годы началось активное развитие и освоение новых просторов. В 1956 г. Canon выпускает первую видеокамеру, в 1975 г. – первый лазерный принтер, в 1982 г. – первый копировальный аппарат для домашнего использования.
Сейчас корпорация Canon – это более 150 филиалов в 115 странах мира, годовой оборот компании составляет 68,7 млрд.$. Во всем мире это признанный лидер по производству офисной техники, фотоаппаратов, видеокамер, комплектующих для оргтехники. С развитием новых технологий и появлением новых материалов происходит непрерывное усовершенствование, выпускаются новые модели, невероятно быстро происходит смена поколений.
Toyota
Год основания – 1937
Основатель – Кииширо Тойода
В 1933 г. Кииширо Тойода получил в наследство от отца фирму по производству ткацких станков, но он решил поменять направление. Продал патент и на полученные деньги открыл производство автомобилей Toyoda Automatic Loom Works.
На разработку собственных моделей не хватало средств, поэтому первые автомобили были точной копией американских. В этом, наверное, и кроется весь секрет японских производителей, которые, не стесняясь, копируют все лучшее, что есть в мире, дополняя, совершенствуя и развивая. Только они не останавливаются на достигнутом результате, а становятся новаторами и первопроходцами.
Первый автомобиль был выпущен в 1935 г., а в 1936 г. началось массовое производство. В 1937 г. компания получила название Toyota. Настоящий расцвет начался в 50-х годах, когда уже его сын продолжил дело и Toyotа начала разрабатывать свои собственные модели. Первый успех был в США, американцы нашли, именно, то, что хотели получить в автомобилях эконом класса – удобство и комфорт дорогих моделей. Недорогие японские машины быстро завоевали весь мир, став образцом совершенных технологий, постоянного обновления, совмещая доступные цены с высокой скоростью, надежностью, практичностью.
Еще от отца Кииширо усвоил правило – как только на каком-то этапе случается неполадка, то останавливается весь процесс, чтобы избежать брака. Так было с ткацкими станками, так стало на автомобильных заводах. Эта концепция нашла отражение в логотипе компании – две перехлестнутые трикотажные петли. Именно поэтому автомобилям Toyota доверяют во всем мире, как самым надежным.
Интересно, что в названии фирмы буква “д” была заменена на букву “т”. Это связано с суеверием и склонностью японцев придавать преувеличенное значение знакам и символом. Дело в том, что при написании слова “Тойода” нужно 9 взмахов руки, а это число означает неудачу. Так фамилия владельца стала звучать по-новому, действительно, принеся удачу и успех.
Сегодня корпорация Toyota – крупнейший в Японии производитель автомобилей, каждую секунду с конвейера сходит один автомобиль или 5000000 в год. Продукция экспортируется в 140 стран мира, годовой оборот составляет 204 млрд.$. Внедрение новых технологий, оптимизация, дальновидная политика, конструкторские разработки, гибкие цены, эффективное управление – вот, далеко, не полный перечень секретов успеха Toyota.
Nikon
Год основания – 1917
История бренда началась в 1917 г., когда три японские компании объединились в одну Nippon Kogaku K.K. Большую заслугу в развитие и становление внесли немецкие специалисты, производящие в то время лучшую в мире оптику.
Сначала деятельность была направлена на выполнение военных заказов: биноклей, перископов, аппаратов для исследований морских глубин и изучения местности. Первые образцы поражали своей надежностью, высоким качеством и пользовались большим успехом. Компания процветала до второй мировой войны, а после капитуляции Японии наступил спад. Нужно было срочно переходить на выпуск мирной продукции, и руководство решило сделать упор на выпуск фототехники.
В 1946 г. была выпущена первая фотокамера, положив начало триумфа. И хотя первые модели были не совсем удачные, но тщательный анализ, новые разработки, трудолюбие и настойчивость позволили продукции Nikon стать самой успешной и передовой в мире.
Со временем поменялось и название, согласно легенде, оно получилось путем подбора букв. В 2003 г. появился современный логотип – известный на весь мир квадрат с ярким желто-черно-белым изображением. Белый цвет символизирует перспективу, развитие, стремление к совершенству, желтый – энтузиазм, черный – доверие и качество.
С 2000-х годов на смену пленочным фотоаппаратам пришли цифровые, началась новая эра в развитии. Сегодня, когда съемка и печать фотографий стала доступной каждому человеку, Nikon постоянно обновляет модели, как для профессионалов, так и любителей, делая процесс съемки все более удобным, а качество снимков лучше. Ее продукцию в своих исследованиях использует NASA, что является признанием высшего качества.
Сегодня Nikon продает свою продукцию во многих странах, годовой оборот составляет 9 млрд.$.
Yamaha
Год основания – 1897
Основатель – Торакусу Ямаха
Японский бренд Yamaha необычайно широк и многогранен. У одних людей он ассоциируется с высококлассными музыкальными инструментами, у других – с мотоциклами, квадроциклами, снегоходами.
Компанию основал Торакусу Ямаха, в честь которого и названа компания, и история началась в 1887 г. со случайности. В молодости Торакусу занимался ремонтом медицинской техники и взял разовый заказ на ремонт органа. Полученным результатом он остался недоволен, и это толкнуло его на изучение особенностей настройки, теории музыки, чтобы в совершенстве овладеть всеми секретами мастерства.
После удачного завершения ремонта появились новые заказы, в результате в 1897 г. была основана компания по производству музыкальных инструментов, которая называлась Nippon Gakki Co. Удача сопутствовала, буквально, с самого начала деятельности, когда был получен крупный заказ на экспорт органов. Это была первая японская компания по производству музыкальных инструментов. С каждым годом расширялся ассортимент, совершенствовалось качество, укреплялся авторитет, и росло доверие потребителей.
В годы второй мировой войны было начато производство мотоциклов с копирования немецкого образца. В послевоенные годы был сделан основной упор на развитие этого направления из-за снижения спроса на инструменты. В 1955 г. произошло разделение на две части – производство мотоциклов и музыкальных инструментов.
Сейчас спектр выпускаемых товаров разнообразен – мототехника, лодки, рыболовные суда, автомобильные двигатели, почти все виды музыкальных инструментов, цифровое и электронное музыкальное оборудование и многое другое.
Интересна история логотипа, при основании было придумано изображение в виде птицы феникса, держащей в клюве камертон. В 1927 г. птицу убрали, а камертонов стало три, по числу приоритетных направлений деятельности – технология, производство, продажи.
Сегодня товары под маркой Yamaha известны во всем мире, как символ безупречного качества и надежной работы. По всему миру корпорация имеет разветвленную сеть филиалов и представительств, 89 дочерних компаний, годовой оборот составляет 564 млрд. иен.
ORIENT
Год основания – 1901
Основатель – Ацугоро Ёсида
История знаменитого часового бренда началась в 1901 г., когда житель Токио Ацугоро Ёсида открыл лавку по продаже и ремонту часов. Дела шли настолько успешно, что через 20 лет была открыта фабрика Тоё-Токэй по производству часов. Это были первые часы ORIENT, сначала они выпускались только, как настольные часы, а в 1934 г. было начато производство наручных часов. Они пришлись по вкусу всем японцам, были доступны по цене, их мог позволить каждый, особой популярностью они пользовались у военных.
Во время второй мировой войны завод переключился на выпуск продукции для нужд армии. В послевоенное время из-за финансовых трудностей в экономике завод был закрыт и в 1950 г. открылся вновь с производством измерительных приборов, а в 1952 г. появился известный всему миру бренд ORIENT.
Именно с этого года и ведет свой отсчет официальная история. Сегодня часы ORIENT продаются по всему миру , это образец качества, точности, их отличает оригинальный дизайн, широчайший ассортимент – механические, кварцевые, электронные, на солнечных батарейках, многие модели имеют дополнительную функцию. Они с успехом конкурируют со швейцарскими часами, не уступая по качеству, зато, гораздо, дешевле по цене.
В настоящее время контрольный пакет акций принадлежит компании Seiko.
Bridgestone
Год основания – 1931
Основатель – Шоджиро Ишибаши
В 20-е годы прошлого столетия молодой японский предприниматель Шоджиро Ишибаши, владевший фабрикой по производству национальной японской обуви решил заняться выпуском шин, на это подталкивала бурно развивающаяся японская экономика. Он вплотную занялся изучением шинного рынка и в 1930 г. выпустил первую шину, а в 1931 г. основал компанию Bridgestone.
Ишибаши был настолько честолюбив и амбициозен, что не сомневался в успехе, поэтому сразу дал англоязычное название фирме для выхода на международный рынок. Долго не думал, просто перевел свою фамилию на английский язык (ishi – stone (камень), bashi – bridge (мост)). Производство шин принесло ожидаемый успех, в 1935 г. был завоеван рынок спортивных товаров с производства мячей для гольфа, которые пользовались большой популярностью. Постепенно было освоено производство резиновых шлангов, изоляционных материалов, ремней.
В послевоенное время началось возрождение производства, увеличивался ассортимент шинной продукции. Разработки, которые вели специалисты компании, перевернули все традиционные представления о шинной продукции. В 1982 г. была выпущена первая нешипованная зимняя шина. Компания постоянно занимается в своих исследованиях разработкой специальных составов резины, не ограничиваясь одними покрышками.
Сегодня это лучшие шины в мире, тот факт, что формула 1 выбрала шины Bridgestone говорит о многом, это признание заслуг за высшее качество. Компания имеет 39 заводов по всему миру, годовой оборот составляет 2,7 трлн. иен.
