В центральном офисе РЖД наградили победителей творческого конкурса «Бренд лидер»
 

В центральном офисе РЖД наградили победителей творческого конкурса «Бренд лидер»

В центральном офисе РЖД наградили победителей творческого конкурса «Бренд лидер». В финал вышли 60 участников, которым заочно удалось убедить жюри, что именно они могут стать проводником новой идеологии бренда и политики компании среди своих коллег. Они молоды, креативны и стремительно поднимаются по карьерной лестнице. Эти юноши и девушки уже доказали своими поступками, что способны донести ценности бренда в рабочую среду компании. «Своим личным примером и своими знаниями, и своим опытом, который я, надеюсь, вы очень быстро накопите в процессе нашей совместной работы, вы будете содействовать всем тем программам, которые мы готовим, и по всей нашей сети распространите программы по внедрению бренда РЖД», – напутствовал участников конкурса заместитель директора по стратегии АНО «Центр Желдорреформа» Антон Буланов.

Ребрендинг такой крупной компании как «РЖД» не имеет аналогов в отечественной бизнес истории. Сегодня перед специалистами стоит сложная задача, донести идеологию бренда до более миллиона сотрудников холдинга и, конечно, для всех жителей страны. Конкурс, по сути – это поиск помощников для решения столь непростой задачи. «Когда разговариваешь с людьми сторонними, теми, кто не знает что такое РЖД, а судят только по внешней информации, судят только взглядом со стороны, получается, что РЖД – такая консервативная организация и здесь все по старинке, – отметил Антон Буланов, – А когда я смотрел конкурсные ролики, было ощущение, что у этой компании огромное, яркое молодое и современное будущее».

Что бы это понять членам жюри пришлось отсмотреть 200 работ. На первом конкурсном этапе участникам предложили сделать небольшое слайд шоу-самопрезентацию, причем в последнем кадре должен быть ответ на вопрос: «Почему я хочу стать Бренд-лидером»? После первого этапа конкурса отсеялась половина участников. А те, кто прошел дальше, должны были подготовить видеоролик на тему: «Что я могу сделать для бренда «РЖД»»? Ролик одной из финалисток Анастасии Зенковой, мастера производственного обучения Свердловской железной дороги, строгая комиссия признала лучшим.

Несмотря на небольшой стаж работы в компании, девушка смогла проникнуться корпоративным духом, понять курс развития и приоритеты РЖД. Сейчас она твердо знает, как может помочь продвижению бренда. «Я занимаюсь кадровым производством на предприятии, и через нас проходит в год более тысячи человек, через наш учебный центр. Это в первую очередь рабочие специальности, – рассказала победительница, – Это те люди, которые приходят к нам зачастую с улицы, с линейных предприятий. Которые не совсем понимают, куда они приходят работать. И я, как проводник бренда, могу им донести что это за компания, что за бренд, что же такое Российские железные дороги».

Победа в конкурсе это только начало. Всех финалистов объединили в одну команду «бренд-лидеров». Теперь параллельно с работой они будут проходить обучение у специалистов и бренд-консультантов компании.

Евгений Кузнецов