"Мы соответствуем мировому уровню в сфере маркетинга"

[Анонимный]

"Мы соответствуем мировому уровню в сфере маркетинга"

Директор по маркетингу ОАО "Аэрофлот - российские авиалинии" Михаил Фандеев был отмечен первой национальной премией Kotler Awards за достижения в области маркетинга. Награда была вручена в категории "Бренды" и номинации "Путешествия, транспортные, гостиничные и развлекательные услуги". О том, какие достижения национального перевозчика в маркетинге были отмечены премией, "АвиаПорту" рассказал сам номинант.

- Расскажите, пожалуйста, о целях и номинациях премии.

- Kotler Awards - ежегодная премия за лучшие достижения в области маркетинга и рекламы в России. Ее учредил Филипп Котлер - основатель маркетинга как дисциплины. Он же лично осуществлял выбор победителей в каждой из номинаций.

- Какие ваши достижения в "Аэрофлоте" были отмечены?

- Это премия не за какую-то конкретную кампанию, а за совокупность всех маркетинговых активностей, которые специалист реализовал за прошедшее время. Если говорить о ярких моментах, которые были реализованы мной - это участие "Аэрофлота" в эстафете Олимпийского огня, партнерство с Олимпийскими и Паралимпийскими играми в Сочи, кампания с Visa, когда мы предоставили олимпийской сборной два мобильных центра, партнерство с командой Manchester United. Кроме того, мы развернули широкую маркетинговую деятельность на рынках как Европы, так и Азии.

- Каковы были критерии отбора победителей?

- Оценивалась значимость для бренда всех действий по маркетингу. Оценка проводилась в несколько туров. Сначала принимались заявки, которые оценивались экспертным советом. Окончательное же решение принимал учредитель премии, ориентируясь на то, кто прошел отбор с более соответствующими его видению задач маркетинга действиями.

- Какие KPI по маркетингу стояли перед вами в прошлом году, и удалось ли их реализовать в полной мере?

- Существует набор показателей, закрепленных в общем бюджете компании. Это все ключевые параметры по развитию - рост, прибыль - были выполнены. Но это были задачи всей компании, не только маркетинга. У нас же есть множество внутренних KPI и один совокупный - стоимость бренда. Мы входим в число брендов, которые оцениваются компанией Brand Finance, и стоимость динамично растет.

- Какова она сегодня и сколько составил рост по итогам прошлого года?

- По оценке 2013 года она превысила 1 млрд 400 млн долларов. Точных процентов по росту я вам не назову. Могу сказать лишь, что это была двузначная цифра, что в любом случае существенно для такой крупной компании.

- Скажите, чем стало получение этой премии лично для вас?

- Приятно осознавать, что и я, и компания, в которой я работаю, получили высокую оценку мирового профессионала в области маркетинга. Это не значит, что мы делаем все по зарубежным лекалам, но это значит, что мы соответствуем лучшему мировому уровню в этой сфере.

• Предыдущий материал
• Выпуск от 20 марта 2014 года
• Обсудить в конференции
• Код для Вашего блога

Ссылки по теме:

• Аэрофлот - российские авиалинии // Предприятия

Материал «"Мы соответствуем мировому уровню в сфере маркетинга"» подготовлен сотрудниками агентства «АвиаПорт». Мы просим при цитировании указывать источник информации и ставить активную ссылку на главную страницу сайта или на цитируемый материал.







Новость автоматически взята из СМИ. Если вы - автор данной новости и не желаете, чтобы она отображалась на нашем сайте - напишите, пожалуйста, письмо на адрес admin@scbist.com